佛靠金装人靠衣装，产品更要靠包装。但包装不能过度，否则就会对社会资源造成浪费。当上海包装业提出不能过度包装时，出现这么一个包装成本占60％的酒类产品，是不是意味这款产品已经违规？
上海包装协会装潢设计委员会赵佐良解释，这不是过度包装，是适度包装。原因有三：一、这款酒，包装采用特制进口玻璃瓶，是为了保持瓶中酒的口味，酒瓶成本就要七八元。二、为加强产品文化推广，在外包装盒上突出了风味营销创意，这是建立品牌产品所必需的。三、市场效果好。原来老产品采用非常便宜的包装却难以引起消费者兴趣，工厂年年为扭亏脱困而挣扎；新包装推出两年多，年利润逾1000万元，还创出了一个叫得响的品牌。
反对过度包装，并不是说反对包装，而是不提倡把一些与产品、品牌无关的东西放进包装中抬高产品价格。较为典型的例子是礼盒装月饼。几元钱甚至几毛钱一个的月饼，加入锦盒、金箔、装饰物后，身价就达几百元甚至上千元，这些都是过度包装盲目竞争的结果。
第一届中国酒包装设计大赛组委会秘书长彭德骏提出，成功的酒类包装必须要有一定的成本，但不能因此在包装上乱砸钱来吸引消费者。前几年，一些品牌酒在包装上竞比奢华，有的用玉制或红木制的外包装盒，有的添加金杯玉盏，有的恨不得直接往内塞几千元钱，这些都是包装创意无计可施的窘相。如今，中国轻工业联合会等在上海投资6亿元兴建酒类信息展示交易中心，并首次推出酒包装设计大赛，就是要提高国产酒包装设计水平，用创意包装取代豪华包装，用适度包装改进过度包装。